"Vogliamo mantenere una nostra unicità, pur volendo richiamare l'appartenenza ad un gruppo storico."

Cappelletto è una catena di negozi di calzature d’alta classe nata nel 1948 tra Venezia e Padova. Dal 2016 i negozi sono otto divisi in quattro società.

La necessità era di:

  • Creare una brand identity dinamica
  • Creare un video per una campagna pubblicitaria
  • Progettare un sito web coordinato alla nuova identità aziendale
  • Ognuno degli otto negozi vuole mantenere una propria unicità, pur volendo richiamare l’appartenenza ad un gruppo storico. Siamo davanti quindi alla necessità di creare più identità forti anche se appartenenti ad una stessa marca.

Cappelletto è una realtà nata nei mercati cittadini di fine anni quaranta e concepisce le piazze come luoghi di incontro molto importanti per questa azienda e l’appartenenza ad esse è vitale. Abbiamo usato proprio la piazza come simbolo per strutturarne l’identità estremamente articolata.

Prodotti

  • Brand Identity
  • Varianti logotipiche
  • Bag design
  • Store Design

Cliente
Cappelletto Calzature
Anno

2017

Immagine per 'Cappelletto' - Fivesix Studio. Specializzati in Branding, Personal Branding, Marketing e Comunicazione.

Il concept che abbiamo utilizzato

è votato al “basic design”:

pulito e di classe, in linea con i valori del brand.

Avevamo la necessità di scomporre e ricomporre il logotipo Cappelletto in modo totalmente unico per le quattro società e questa esigenza è stata il nostro file rouge.

Abbiamo quindi pensato a quattro texture per le quattro società che non rispecchiano sempre lo stile della piazza nella quale si trova lo store, ma esprimono sempre e comunque l’importanza di questo elemento (piazza) per il brand.

Immagine per 'Cappelletto' - Fivesix Studio. Specializzati in Branding, Personal Branding, Marketing e Comunicazione.
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Il principio di scomposizione si riassume nella rotazione

delle forme per far scorgere nel negativo la forma originaria.

Alla nostra mente deve essere comunque permesso di ricostruire l’intero logotipo richiamando il gruppo storico come entità mai discussa.

I logotipi che si creano non necessitano di essere leggibili o regolari perché l’obiettivo non è questo. L’obbiettivo è non usarli nella loro completezza ma solo in piccoli frammenti come dei close-up.

Il risultato è stato entusiasmante. Il brand da questo re-branding ha preso aria. Nelle piazze dove sono posizionati i negozi l’impatto del nuovo marchio sarà d’effetto e la cura dell’immagine coordinata con le nuove shopper e i nuovi biglietti da visita faranno in modo che il marchio di Cappelletto non venga mai dimenticato.

Immagine per 'Cappelletto' - Fivesix Studio. Specializzati in Branding, Personal Branding, Marketing e Comunicazione.
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